롯데리아는 미국 시장 진출 시, 현지화 전략으로 다음과 같은 핵심 요소를 반영했습니다.

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1. 메뉴 구성:

- 미국 소비자들의 입맛에 맞춘 제품 개발에 집중하여, 치즈버거나 베이컨을 넣은 버거 등을 메뉴에 포함시켰습니다.

- 한국 특유의 메뉴인 불고기버거와 같은 제품도 일부 제공했지만, 현지인의 취향에 맞는 치즈, 소스, 재료를 활용하여 조화롭게 조정하였습니다.

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2. 마케팅 전략:

- 현지 문화와 트렌드를 반영한 광고 캠페인으로 미국 소비자에게 어필하였으며, 학교 캠퍼스, 지역 축제 등에 참여하며 지역 기반 마케팅을 강화했습니다.

- 미국인들이 선호하는 패스트푸드 이미지와 연계하여, 디지털 마케팅과 소셜 미디어 광고를 적극 활용하였고, 미국 소비자들의 라이프스타일에 맞춘 프로모션을 진행했습니다.

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이와 같이 롯데리아는 미국 시장의 문화와 취향을 반영하여 메뉴와 마케팅 전략을 조정하며 현지화 작업을 수행하였습니다.